近日，IDC数据显示，2025年第三季度中国智能手机出货量约6840万台。vivo凭借1180万台的出货量，在第三季度重返榜首，苹果和华为分列二、三位。厂商纷纷转战中高端市场寻求增长点，导致竞争加剧，预示中高端市场将成为行业发展的新动力源。

10月20日晚，vivo旗下iQOO15在深圳正式发布，该机搭载第五代骁龙8至尊版，采用最新3nm制程工艺，2+6全大核设计，售价4199元起。iQOO产品副总裁罗锋表示：“iQOO15预约量突破264万台，对比上代提升89%，这是iQOO史上最火爆的旗舰手机之一。首发搭载2K三星珠峰屏，由iQOO和三星显示联合研发，耗时超两年时间打造，一眼通透。”

业内预测，2025年底将迎来中高端手机发布大战。vivo、iQOO、华为等品牌纷纷聚焦4000至6000元区间，加速布局平价市场。为打破“内卷”，业内龙头需引领创新，激发市场活力。同时，今年国内智能手机市场平均单价相比去年明显提升，除了上游成本增长的因素，部分消费者也愿意接受更高价格的产品。

值得注意的是，全球智能手机市场生成式AI备受青睐，助力产品差异化竞争。第四季度，手机厂商竞相推出旗舰新品，涵盖直板与折叠设计，市场竞争更趋激烈，为消费者带来多样化、智能化的选择新篇章。

文、图｜记者潘亮